El Gobernador del Tolima, Oscar Barreto, ha denominado el año 2009, como el año de la alfabetización y quiso ir mas allá de lo que ya hace el Ministerio de Educación, para lograrlo, tomó como punto de partida y referente el programa CAFAM para la educación y nombró como operador del proyecto a la Universidad de Ibagué, con quien tiene suscritos varios convenios de capacitación.
De allí sale “Letras para todos” una campaña de difusión y divulgación del prorama de Alfabetización y Educación Básica de Jóvenes y Adultos, con la que se pretende lograr la alfabetización de por lo menos cuarenta mil de los noventa mil iletrados que tiene el departamento. El presupuesto destinado para la elaboración de las campañas no textuales, teniendo en cuenta principalmente al destinatario final del mensaje, fue de cien millones de pesos, que manejó el operador, en este caso la Universidad de Ibagué, para el desarrollo y promoción de “Letras para todos”.
A la UI, se le entregaron unas condiciones mínimas de contratación, a partir de ahí conforma un equipo interdisciplinario para el diseño de la imagen de la campaña, su contenido y difusión con la Coordinación de Sandra Méndez.
De allí sale “Letras para todos” una campaña de difusión y divulgación del prorama de Alfabetización y Educación Básica de Jóvenes y Adultos, con la que se pretende lograr la alfabetización de por lo menos cuarenta mil de los noventa mil iletrados que tiene el departamento. El presupuesto destinado para la elaboración de las campañas no textuales, teniendo en cuenta principalmente al destinatario final del mensaje, fue de cien millones de pesos, que manejó el operador, en este caso la Universidad de Ibagué, para el desarrollo y promoción de “Letras para todos”.
A la UI, se le entregaron unas condiciones mínimas de contratación, a partir de ahí conforma un equipo interdisciplinario para el diseño de la imagen de la campaña, su contenido y difusión con la Coordinación de Sandra Méndez.
El marco de desarrollo de dicha campaña estaba estipulado dentro de unos parámetros concretos, lineamientos dados desde la Gobernación en cabeza de la Secretaría de Educación. Juan Pablo Hernández Gómez, Comunicador de dicha Secretaría y supervisor del proyecto, comenta para Urbita News, en el siguiente audio. Clic aquí para escucharlo.
Para el desarrollo de la campaña de promoción se diseñó un logo y eslogan representativos, que se divulgarán a través de afiches, calendarios educativos de pared, pendones, jingles radiales y un CD promocional con tres temas originales, cantados por Jaider Macias, ibaguereño concursante del Factor XS (en la entrada anterior los podrá escuchar).
La campaña de difusión se pretende llevar a todo el territorio departamental por lo que con más tres mil cuñas que saldrán al aire en radios comerciales y emisoras comunitarias se está invitando a los jóvenes mayores de 15 años y adultos iletrados para que hagan parte de esta propuesta gubernamental y sea vista como una oportunidad para aprender a leer y escribir logrando así terminar sus estudios. También se ha solicitado la ayuda de los alcaldes para lograr la meta de 40.000 personas alfabetizadas en este cuatrienio.
Es importante enfatizar que más allá del desarrollo de una series de pautas publicitarias, lo que se ha querido diseñar y desarrollar es un proceso comunicativo que implique la gestión institucional, amoldándose a la idiosincracia tolimense, hablando en un lenguaje que sea aceptado y entendido por todos, para que el mensaje sea efectivo no sólo por los iletrados sino por su entorno.
Es importante enfatizar que más allá del desarrollo de una series de pautas publicitarias, lo que se ha querido diseñar y desarrollar es un proceso comunicativo que implique la gestión institucional, amoldándose a la idiosincracia tolimense, hablando en un lenguaje que sea aceptado y entendido por todos, para que el mensaje sea efectivo no sólo por los iletrados sino por su entorno.
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